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靈貓設計

如何對產品設計進行正確的定位?

來源:產品設計 發布時間:2018-09-18 流量:64 人


如何把握用戶的需求和產品策劃定位的方法技巧是企業的另一種核心競爭力,也是產品外觀設計過程當中最富挑戰性的一部分,這決定了產品上市后的競爭力的成敗,低質量的需求分析與產品策劃定位不僅極大地浪費了企業有限的資源、市場機會和寶貴的開發力量,事實上也大大影響了產品開發流程和項目執行的品質與效率。
 
 
雖然可能導致項目失敗的原因有很多,但其中最糟糕的就是前期需求階段產生的重大缺陷和產品策劃定位的方法不當,所導致的產品概念問題和需求的變更與功能蔓延,那么,如何在產品設計中對產品進行精準的定位就顯得很重要。
 
 
首先,設計定位是設計活動開展的前提,它決定了整個設計活動所要達到的目的,這一目的實現是由設計系統相互之間的配合來共同完成的,設計準備階段如果對設計的定位理解不透徹,資料準備得不充分,將會影響后面的設計構思,而設計深入和設計完善階段分析得不夠到位,即使有充分的準備也難以實現預期的目標。
 
產品設計定位步驟:
 
步驟(一):分析本公司與競爭者的產品。分析本身及競爭者所銷售的產品,是定位的良好起點。
步驟(二):找出差異性。比較自己產品和競爭產品,對產品目標市場正面及負面的差異性,這些差異性必須詳細列出適合所銷售產品之營銷組合關鍵因素。 有時候,表面上看來是負面效果的差異性,也許會變成正面效果。
步驟(三):列出主要目標市場,才能很好地進行產品定位。
步驟(四):指出主要目標市場的特征。目標市場的欲望、需求等特征一一寫出簡單扼要的。
步驟(五):與目標市場的需求。接著就是把產品的特征和目標市場的需求與欲望結合在一起。有時候,營銷人員必須在產品和目標市場特征之間,畫上許多條線,以發覺消費者尚有哪些最重要的需求/欲望,未被公司產品或競爭者的產品所滿足。
 
當然產品的定位并不是一成不變,這就需要設計人員靈活運用整體設計的思維,善于在產品外觀設計的過程中發現問題,并根據產品開發過程中出現的變化及時對產品的定位進行調整,以便產品能夠順利開發,項目能夠圓滿完成。
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